曾比肩优衣库、Zara的快时尚品牌将退出中国:时代抛弃你,连一声再见都不会说!

  • 来源/作者:步步为赢
  • 类别:业界动态
  • 发布时间 :2019-05-08 09:35:29
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历史的车轮滚滚向前,不会因任何人的消极缓慢而停止。金庸小说里,金轮法王练了16年的武功,被杨过一招打败!完全不按套路出牌。的确,这个世界很多时候就是不按套路出牌!

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又一家快时尚品牌,将退出中国市场!

今年四月,美国快时尚品牌Forever 21宣布,将全面退出中国市场。

随后,其位于北京、上海、南京等地的中国大陆店面开始清仓,包括一度被视为当地地标性建筑、位于上海南京东路黄金地段的旗舰店,店内打折力度高达“75% Off、买一送一”!

4月29日,Forever 21中国官网暂停运营,天猫旗舰店和京东旗舰店也同步停运。

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Forever 21创立于1984年,创始人是来自韩国的张东文夫妇。品牌如其名,风格以20岁左右女孩的活泼、甜美风格为主。再加上价格平易近人、产品更新较快、物流迅速等原因快速地打开了美国市场。来自韩国的创始人张东文和妻子把Forever 21带入了美国,以较快的上新速度和平易近人的价位快速扩张。

品牌最早于2008年进入中国,期间一度退出中国,后于2011年重返中国市场,开设天猫旗舰店。

截至2017年底,还剩余包括港澳台店铺在内的20家店。当时店铺布局仍然广泛,除了北京、上海和深圳,还在华中、华南及西南地区的多个城市有店。

但从2018年底至今,Forever 21已陆续关掉了天津、杭州、北京、重庆等地门店,其中包括杭州湖滨in 77旗舰店、北京apm等重要店铺。

品牌还于近日宣布关闭在西安仅开业两年的门店。目前,该品牌在上海仅剩3家分店以及北京1家门店。

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越来越多品牌退出,中国人的钱不好赚了。

早年间的外国品牌确实在中国狠狠捞了一笔,但近年来,折戟退出中国市场的洋品牌着实不少,中国人的钱越来越不好赚了!

下面这些品牌你还记得吗?——

2008年,玛莎百货在上海南京西路开出第一家旗舰店。

然而在此之前的2006年、2007年,Zara和H&M已分别在上海开出各自的第一家门店。“快时尚”已经在中国流行开来,作为传统百货服装代表的玛莎,未开业已被边缘化。

消费者说:“玛莎百货的服装略显保守,颜色不够跳跃。进口食品则价格偏高。”

“水土不服”的玛莎百货,最终于2016年底关闭了中国内地商铺;2018年,又关闭了天猫旗舰店。

2014年,英国时装零售巨头之一New Look以直营的形式进入中国市场。

与HM和优衣库等快时尚品牌相比,New Look虽然进入中国市场的时间相对较晚,但是在中国市场的扩张势头却毫不逊色。它以每年约30家以上的速度迅速扩张,2016年在中国的门店就已经突破了100家,2017年更是达到了巅峰值153家,不过这与原定目标三年内要在中国开设500家门店的“目标”还是相差甚远。

进入2017年以后,New Look业绩开始进入低迷状态,由盈转亏。债台高筑的New Look也不得不放缓在中国市场扩张的计划。

2018年10月,New Look宣布正式退出中国市场。

想当年,拥有一张Bestbuy百思买的蓝色VIP卡还是非常洋气的一件事,很多人会去逛那里的新奇特小家电柜台。

然而,2014年12月,百思买集团宣布,已与佳源集团达成最终协议,将旗下五星电器业务出售给后者。之后,Bestbuy的大LOGO还在徐家汇那里的楼上挂了一段时间,坊间还有传言说百思买会“逆袭”中国,不过事实却是,如今已经回不来了。

还有万得城、露华浓、易买得……

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近几年这些国外快时尚品牌相继兵败中国市场,

步叔分析了以下几点原因:

1. 企业产品和经营管理跟不上快速变化的市场

中国太快了,而全世界并不那么快。

像Forever 21、玛莎、New Look这样的洋品牌纷纷败走,也侧面印证了这个市场早已过了谁来都可以分一块肉的阶段,全世界最有价值、竞争最激烈的地方就在这里!

作为企业管理层和决策者,不能及时建立产品的市场反馈机制,以应对市场的变化莫测,等到“兵败如山倒”那天,一切就都来不及。

2. 遭遇电商冲击 竞争优势下降

在快时尚刚刚进入中国的时候,电商也开始发迹。在最初快时尚还没有感受到电商的威胁,随着消费习惯的改变,电商已经对包括快时尚在内的实体商业造成全面冲击。在这种情况下,即使传统快时尚品牌紧跟脚步开通线上模式,却已错过互联网带来红利的最佳时期。

在中国,快时尚的处境变得越来越复杂。除了不断崛起的国内服饰品牌,快时尚目前的竞争对手还来自成千上万的淘宝网红卖家。

淘宝卖家善于使用网红带货,熟练运用抖音等短视频为其推销,这使得中低端市场的竞争变得更加碎片化。而Forever 21的目标群体较为年轻,购买力较低,并且穿衣风格不稳定,更容易收到淘宝网红品牌冲击。

这就尤其考验企业决策层的市场敏锐度和魄力,在已经感受到危险的时候再做出改变,为时已晚。

3. 快时尚品牌质量差、抄袭严重

ZARA、Forever 21、h&m等快时尚品牌确实在质量上太过“一次性”。

不少网友吐槽:“衣服穿了一次扣子就掉了。”“毛衣洗过一次缩水不少,肩部也开线了。”更有网友称“像在翻垃圾。”

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在这个时代的车轮碾压下,没有人是可以逃离的,如果不做好准备,如果没有这方面的危机意识,那么当噩运来的时候,往往会招架不住,犹如天塌。

无论是Forever 21这类“洋企业”还是国内大大小小的企业,倘若无法适应日新月异,千变万化的中国市场,跟上节奏,及时调整,结局都不会乐观。

认清时代,拥抱时代,紧跟市场,拥抱变化,才能立于不败之地。

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